Por Crhistian Rojas *
Benetton Group S.p.A. es una marca de ropa italiana que se
fundó en Ponzano Veneto, en 1.965. El nombre de la marca se debe al apellido
familiar de los fundadores de la empresa.
Luciano Benetton descubrió que a la ropa le hacia falta mas
colores. Empezó a fabricar suéteres con una maquina tejedora de segunda mano,
que compró gracias a la venta de la bicicleta de su hermano menor.
En la década del 90 la Compañía Benetton
se hizo conocida en Estados Unidos por sus polémicos avisos publicitarios. Los
anuncios titulados “United Colors of Benetton” incluían imágenes que no se
relacionaban mucho con la ropa que ellos fabricaban y vendían.
En las controversiales publicidades aparecían imágenes de
gente muriéndose de S.I.D.A, un sentenciado a muerte, un bebe recién nacido
bañado en sangre, gente saltando de un barco que se estaba hundiendo, personas
de diferentes etnias, donde se resalta el contraste entre personas de piel
morena y piel blanca.
En el 2.011 Benetton lanzó una campaña llamada “Unhate” y
que tiene el supuesto objetivo de que haya menos odio en el mundo. En esta
oportunidad las imágenes polémicas muestran a diferentes presidentes del mundo
besándose en la boca entre si.
Este beso polémico me hace acordar a las famosas “relaciones
carnales” que promovía el Ex Presidente argentino Carlos Menem con Estados
Unidos.
Una de las “imágenes” muestran al Presidente de los Estados
Unidos de América, Barack Obama, besándose con el Presidente de la Republica Bolivariana
de Venezuela, el Comandante Hugo Chávez Frías.
El mandatario venezolano como buen entendedor de este
“juego” mediático publicitario se tomó esta campaña, fiel a su costumbre, con
buen humor. Pero sabe Chávez la cara oculta de los Benetton en nuestro
continente?.
En el mundo entero esta empresa italiana es conocida por sus
prendas multicolores y por su publicidad “original”. En Argentina es conocida
por otra faceta.
Benetton es el mayor latifundista de Argentina con más de 970.000 hectáreas.
Estos campos que poseen en la
Patagonia producen aproximadamente el 10 % de la lana ovina
que utilizan en sus prendas de vestir.
La
Comunidad Mapuche de Santa Rosa – Leleque ha denunciado ante
la justicia argentina a la compañía
Benetton por usurpación ilegal de tierras.
Según la Comunidad Mapuche la prueba del delito esta en el
certificado que muestran los Benetton para demostrar que son dueños de las
tierras que explotan.
En ese documento de 1.890, el agrimensor Pablo Gorostiaga
afirma que mensuró de más las tierras que el Estado Argentino regaló a Henry
Rushton Rodgers, un inglés que luego se las vendió a la Compañía de Tierras del
Sud Argentino, del Grupo Benetton. Nota completa
* Politólogo
Nota relacionada: La doble cara de Benetton
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